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手机打牌系统规律输赢开挂技巧教程
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体育,正成为消费的新增长点。
1-2月,国内社会消费品零售总额(社零)达8.37万亿元,同比增长4.0%,增速环比提升0.3个百分点。消费市场呈现结构性亮点,尤其是体育娱乐用品零售额同比大幅增长25.0%,消费升级与政策驱动效应逐步显现。
在上海,2025F1中国大奖赛吸引了超22万人次观众,刷新了去年的观赛纪录。赛场外,嘉定参与“F1票根联动”的13家商业企业,仅仅三天销售额达1.12亿元。
实际上,除了观看赛事,体育消费还蕴含着大量具身和体验式内容,且这一类消费具有反复购买的长尾效应。但根据上观记者对上海445名年轻人的调查,当代年轻人在“动”方面的消费冲动,远低于“看”。他们一方面呈现“脆皮”状态,另一方面,又缺乏足够的动力去进行体育健身,而这也许是提升消费的新着力点。
“脆皮”又不爱动的年轻人
根据上观记者对445名Z世代青年(15-29岁)的问卷调查,他们在体育健身方面的年均消费金额整体水平不高。
其中,年消费500元以下的消费群体占比达到58.43%,超过半数的受访者以基础健身活动或免费资源为主。500-2000元的消费群体占比28.31%,2000-5000元占9.21%,5000-10000元占2.92%,10000元以上仅占1.12%。
记者走访调研的过程中,多家运动场馆也都表示,“30+上班族”“中老年健身人群”“少儿体育学习者”是主要客群,应该最具活力的青年群体,在场馆中并不活跃,“尤其是一些团队运动,比如足球,场上都是中年人。”
消费不足主要是不愿运动,还是不愿消费?答案可能是前者。
一家体育场馆的负责人表示,比起运动,当代年轻人有更多“性价比”更高的减压方式选择,刷刷手机、打打游戏,足不出户就可收获情绪价值。“相比之下运动的成本就很高,我们也表示理解”。
学业和工作压力下,年轻人运动的时间也被压缩了。惊蛰研究所联合Keep发布的《2024年度运动流行趋势指南》显示,超过半数的年轻人在晚上5点到11点之间进行锻炼,其中有28.2%的人常在20:00-22:59运动,这也从侧面反映出年轻人的运动安排缺乏足够的时间和空间,只能见缝插针。
还有一个意想不到的答案,是“社恐”“找不到搭子”。对年轻人来说,必须两人以上成行的运动总是充满不确定性,不是约不到人,就是技术水平不等的几人勉强互相迁就,很难“再来一次”。
激发年轻人社交热情,才能带来“复购”
如何激发年轻人在体验式体育消费的热情?
我们调查发现,年轻人体育消费的目的,“保持健康”以78.65%的比例高居首位,“塑形/外貌管理”以60.22%的比例紧随其后。此外,“解压娱乐”占比36.18%,“兴趣热爱”占比29.89%,而“社交需求”则排最后。
上海静安体育中心作为一家综合性运动场馆,提供篮球、游泳、羽毛球、网球等多种运动项目。负责人告诉我们,当下年轻人的体育消费更追求“即时满足”,也喜欢“独自锻炼”,但篮球、足球、羽毛球等带有强烈的社交和兴趣色彩的运动,才属于“复购”属性强烈的运动类型,也是体育场馆收入的主要来源。
参与调研的网友Lee则告诉记者,长期运动是无比枯燥的。特别是当抱着减脂、塑形的明确目标进行运动时,过程的煎熬往往会让目标越来越模糊,这也导致了很多年轻人容易半途而废。
针对这种情况,上海出现了一些全新的体育消费模式。
“70后、80后可能打个招呼就能一起踢球,但年轻人的社交比较慢热,需要其他火花来激发。”以篮球场馆起家的“洛克公园”绿地外滩潮方店的店长告诉我们,“洛克公园”探索了“体育+”模式,设计了开放式运动区和预约制包间,还将运动、娱乐、餐饮融为一体,形成多元化消费空间,“有人打球,有人玩飞镖,还有人唱歌,各得其所,这样年轻人才会愿意经常来。”
这种业态组合击中了年轻人的消费痛点。数据显示,该场馆20-35岁的消费者占比超过70%,人均100元左右的消费也符合年轻人的消费水平。“很多年轻人在这里从陌生人变成球友,甚至组建了自己的运动社群,”店长表示。对社交属性的开发,大大提升了用户黏性,周末的包场经常需要提前一周才能订到。
消费券带来流量,还需转成“留量”
游泳、冰雪运动、羽毛球、足球、网球……参与这些运动,都能使用“乐·上海”服务消费券。2025年“乐·上海”服务消费券分配到体育的资金是2000万元,市体育局还有自有发券资金4000万元,也就是说,合计发券资金6000万元。目前已有600多家定点体育场馆参与“乐动上海”体育消费券服务,预计全年超过800家定点体育场馆参与。
优惠券效果如何?记者走访上海静安体育中心等场馆,发现消费券对散客引流效果显著,不仅带动了基础体育消费,还促进了体育消费升级。市民在享受消费券优惠的同时,也更愿意尝试一些体育项目和培训课。
静安体育中心运营负责人吴老师介绍,消费券对游泳、羽毛球等门票类项目的散客吸引力最大。“游泳馆一个月1万人次,近1000人会使用消费券,比例约为10%”。究其原因,这类散客多为按次消费,运动属性多为个人运动,消费券能直接降低其成本。例如,原价50元的游泳票,使用消费券后降至20元,降价幅度达50%以上,对价格敏感的年轻人尤为有效。
不过,消费券针对篮球、足球等团体运动效果则比较微弱,小众运动如攀岩、搏击效果也一般。搏栋搏击运动场馆负责人告诉记者,尽管消费券可能降低尝试门槛,但运动者想要进阶需愿为培训和比赛付费,消费券显然不能覆盖长期的运动成本。
因此,消费券能“引流”,但“留客”还需要进一步的机制激发。近年来,静安体育中心也在调整运营策略:从依赖自然客流转向主动构建社群,与学校、企业联动举办赛事,通过赛事体验吸引潜在的年轻用户。“体育消费券只是短期工具,培养运动文化和运动意识才是关键。”吴老师总结。
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